Maigrün - der netzkern Blog

Hier schreiben die Kernkräfte über das was sie und unsere digitale Welt bewegt - über Design und Konzeption, Entwicklung, Online Marketing, über alles aus dem Kern und über die digitalen Trends.

SEO-Newsletter, März 2018

Geschrieben von Nico Zorn
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Google verändert sich nahezu täglich in kleinen und großen Dingen, die hier ausgewählt zusammengefasst sind. Für den Beginn von 2018 gibt es hier Einiges im technischen Bereich, entweder neu oder explizit klargestellt. Dauerthema ist dabei die Geschwindigkeit, insbesondere mobil. Gegenüber einigen neuen Features in der Google-SERP (Search Engine Result Page, Suchergebnisseite) versucht Bing, mit Mehrfach-Antworten zurückzuschlagen. Martin Mißfeldt hat sich hingegen angeschaut, wie Google Bilder verarbeitet – und ein Tool macht dies auslesbar.

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Content-Kannibalisierung Check mit der Search Console

Geschrieben von Nico Zorn
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Mit der Zeit sammeln sich im Blog viele tolle Einträge. Gut so! Aber sind manche Themen nicht vielleicht zu nah beieinander? Dann wächst die Gefahr von Content-Kannibalisierung, also die gegenseitige Konkurrenz der Beiträge. Statt ein Ergebnis auf Platz 1 hat man so vielleicht zwei auf Platz 14 und 15 – nicht gut. Mit der Google Search Console können wir uns vergleichsweise simpel ein Indiz für Kannibalisierung ansehen. 

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Was ist Social Media Monitoring?

Social Media
Geschrieben von Linda Plantenga
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Social Media Monitoring hilft Unternehmen dabei einen Überblick über alle relevanten Erwähnungen ihrer Marke im Netz zu erhalten. Hierfür werden meist kostenpflichtige Tools angewendet. Diese geben dem Nutzer die Möglichkeit, das Web nach für ihn relevanten Keywords zu durchsuchen und einen Überblick über alle Erwähnungen die eben dieses Keyword enthalten und im Netz herumschwirren zu erhalten.

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Recap: Der Analytics Summit 2017 ... von A bis Z

Geschrieben von Nico Zorn
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Jedes Jahr lädt Trakken nach Hamburg zum Analytics Summit. An diesem Tag rund um Google Analytics und auch weitere Auswertungen war ich 2017 das erste Mal dabei. Enttäuscht wurde ich nicht.

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Sind Meta-Keywords für Suchmaschinen noch relevant?

Geschrieben von Bastian Heynen
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Meta-Keywords waren jahrelang eine der Möglichkeiten, wie man Suchmaschinen zeigen konnte, für welche Keywords eine Seite ranken sollte. Aber fast genau so lang heißt es schon, dass Meta-Keywords für Suchmaschinen-Rankings gar nicht mehr relevant sind. Stimmt das oder sind Meta-Keywords relevant wie in den Anfangstagen der Suchmaschinen? Und wenn sie nicht relevant sind, warum sieht man dann noch so viele Webseiten mit Meta-Keywords?

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SEOday 2017 - Recap

Geschrieben von Bastian Heynen
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Am 12. Oktober 2017 fuhr ich für die netzkern SEO-Abteilung nach Köln. Der SEOday fand dieses Jahr wieder im RheinEnergie Stadion statt. Insgesamt betrachtet eine gute Wahl, wenn es auch bei manchen Vorträgen leider mehr Menschen als Sitzgelegenheiten gab.

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Ist Dein Unternehmen bei Apple Maps?

Geschrieben von Christian Schmidt
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Lokales Suchmaschinenmarketing bzw. lokales SEO wird ein immer wichtigerer Bestandteil des Online Marketings. Das Smartphone ist unser ständiger Begleiter und zugleich ein Organizer und Nachschlagewerk, das mit GPS Tracking (Ortungsdiensten) ausgestattet ist.

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Google-Zertifikate: Ein Resilienz-Test?

Geschrieben von Nico Zorn
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netzkern ist Google-Partner. Das bedeutet, dass wir in regelmäßigen Abständen Zertifizierungen wiederholen müssen, um unseren Kenntnisstand in verschiedenen Bereichen zu beweisen: Google Analytics (Google Qualified Individual), AdWords (vsch. Examen zu den Werbeformen) sowie – brandneu seit 3. April 2017 – Mobile Webdesign. Wenn wir allerdings an der meist jährlichen Auffrischung sitzen, wundern wir uns regelmäßig über einige Fragen.

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6 Tipps fürs Weihnachtsgeschäft

Geschrieben von David Hefendehl
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Alle Jahre wieder steigt der Website-Traffic und die Euros rollen. Immer mehr Konsumenten als im Jahr zuvor bestellen ihre Weihnachtsgeschenke online. Hier sind ein paar Tipps, wie man sich als Online-Händler drauf vorbereiten kann.

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Marketing mit Sitecore

Geschrieben von David Hefendehl
veröffentlich am in der Kategorie Sitecore, Digital Marketing, Sitecore, Online Marketing, Sitecore, Digital Marketing

Unternehmen müssen sich dem digitalen Wandel anpassen. Soweit so Buzzword. Was der Kern dieser Aussage allerdings beinhaltet ist vielen nicht bewusst. Der Paradigmenwechsel von „Mein Produkt ist so toll“ zu „Wie kann ich Ihnen heute helfen“. Von Brand- oder Product-Centric zu Customer-Centric.

Ich kann die Webseite nicht mal so eben neben der Unternehmenskommunikation laufen lassen oder sogar bei der IT lassen (hat ja was mit Computern zu tun). Es bedarf hier eingefleischter Marketing Experten und Content Spezialisten mit weitreichenden Möglichkeiten z. B. direkt beim Customer Service einzugreifen. Auch Vertragsangelegenheiten müssen für das Webteam genauso zugänglich sein wie eine Pressemeldung. Aber wie gelangt man denn nun dort hin?

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Was heißt eigentlich viral? Ist das planbar?

Geschrieben von Bastian Heynen
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Ist etwas viral, wenn es sich besonders schnell verbreitet? Und muss diese Verbreitung organisch – also ohne jegliche Werbung und Seeding - geschehen, oder kann sie so angeschoben werden? Ist das Engagement entscheidend, also wie viele Menschen eigentlich auf die Beiträge reagieren – durch Likes, Shares oder Kommentare oder zählt etwas anderes?

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Versteckte Inhalte auf der Website

Geschrieben von Nico Zorn
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Weißer Text auf weißem Grund, Schriftgröße 1 am Seitenende, unsichtbare Inhalte – vor nicht allzu langer Zeit konnte man Suchmaschinen damit noch täuschen. Das geht nicht mehr. Gemacht wird es trotzdem. Interessanter ist inzwischen jedoch die Frage: Wie bewertet Google Inhalte, die nicht sofort sichtbar sind, sondern erst nach einem Klick? 

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Campixx Week.. ähm.. ✭Contentixx 2017 Recap✭

Geschrieben von Bastian Heynen
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In diesem Jahr war ich zwei Tage auf der Contentixx (09. und 10.03.2017 in Berlin), die letztes Jahr noch Teil der Campixx Week war und im nächsten Jahr noch einmal anders ablaufen wird. Wie zuvor fand die Veranstaltung im Hotel am schönen Müggelsee statt, eine kurze Busfahrt von meiner eigentlichen Unterkunft in Köpenick entfernt.


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Suchmaschinenoptimierung: Mit welchem Ziel?

Geschrieben von Nico Zorn
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SEO bzw. die Organische Suche war 2016 der wichtigste Kanal für deutsche Online-Shops – wie auch in den beiden Vorjahren. Aber was genau bringen mir mehr Besucher auf der eigenen Website?

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Google My Business: Das eigene Geschäft effektiv darstellen

Geschrieben von Nico Zorn
veröffentlich am in der Kategorie Digital Marketing, Online Marketing, Digital Marketing

Heute kommt niemand mehr am Internet vorbei: Potenzielle Kunden suchen oft online nach dem passenden Geschäft. Wird man hier nicht gefunden, hat man bereits verloren. Die eigene Website ist dazu ein wichtiger Schritt. Aber auch Google My Business  sollte man mit den Daten zum Geschäft füttern.

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10x Content - was ist das und wozu braucht man ihn?

Geschrieben von Bastian Heynen
veröffentlich am in der Kategorie Digital Marketing, Online Marketing, Digital Marketing

“Content is King“ – so viel ist klar. Nun ist aber seit einiger Zeit der Begriff des ‚10x Content‘ im Umlauf. Dabei bedeutet das "10x", dass die Inhalte zehnmal besser sind als alle anderen Inhalte zum gleichen Thema bzw. als die besten Ergebnisse in der Suchmaschine zu einem bestimmten Keyword. Ich versuche mich an einer Beschreibung und gebe einige interessante Beispiele im folgenden Beitrag.

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Der Weg zur gelungenen Landing Page

Geschrieben von Christian Schmidt
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Unternehmen stehen häufig vor der Herausforderung, dass ein spezielles Produkt oder eine spezielle Dienstleistung für eine kurzfristige Offensive besonders beworben werden sollen. Neben der Vielzahl an Vertriebsmöglichkeiten im klassischen Marketing Mix, gibt es tausende weitere  Möglichkeiten in der digitalen Welt.

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Personas und Wege zur Personalisierung

Geschrieben von David Hefendehl
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Alle reden von Personalisierung aber warum sollte man dies eigentlich machen? Und wie kommt man eigentlich zu Personas?

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Mobile-First-Index: Todesurteil für alte Seiten(?)

Geschrieben von Nico Zorn
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Mehr als 50% aller Website-Aufrufe erfolgen über Smartphones und Mobilgeräte, Tendenz steigend. Der logische Schritt für Google: Ab 2017 basieren die Rankings nicht mehr auf der Desktop-Version von Websites, sondern auf dem Index für Smartphones und andere Mobilgeräte. Das ist praktisch ein Todesurteil für veraltete Seiten ohne Responsivität.

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Das war der SEO-Day 2016

Geschrieben von Bastian Heynen
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Die SEOs zog es nach Köln, denn es hieß wieder SEO-Day – diesmal mit 850 Teilnehmern erstmals auf dem Gelände der Kölnmesse.

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Das war die DMEXCO 2016

Geschrieben von David Hefendehl
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Das Klassentreffen der Marketingbranche, die DMEXCO, fand natürlich wieder unter reger Beteiligung von netzkern und 50.700 Anderen in Köln statt.

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Google zeigt jetzt Bewertungen aus dem Web

Geschrieben von Nico Zorn
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Bislang zeigte Google auf der Suchergebnisseite die Reviews von Google+ an und hob die Bewertungen mit Sternen hervor. Dies hat sich nun grundlegend geändert: Google zeigt in der Infobox eines Unternehmens „Bewertungen aus dem Web“ an. Das hat Konsequenzen.

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Marketing in Pokemon go

Geschrieben von Christian Schmidt
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Nahezu jeder hat mittlerweile von Pokémon Go gehört oder sich zumindest über die Scharen von jungen Menschen gewundert, die sich an bestimmten Plätzen in der Stadt versammeln und den Blick auf das Smartphone gerichtet haben.

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Vielseitiges Google AdWords

Geschrieben von Christian Schmidt
veröffentlich am in der Kategorie Digital Marketing, Online Marketing, Digital Marketing

Erwähnt man Google AdWords, so haben viele Internetnutzer häufig nur ein Bild im Kopf: „Diese Anzeigen auf der Google Suchergebnisseite“.

Doch AdWords ist mittlerweile viel mehr als das. Der Funktions- und Leistungsumfang wurde von Google stets erweitert, sodass Werbende mittlerweile eine Vielzahl von Kanälen mit unterschiedlichen Ausrichtungsmöglichkeiten bedienen können.

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SEO-Campixx 2016 Recap: Strategien, Analysen, 3 entschärfte Bomben

Geschrieben von Nico Zorn
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SEO-Campixx 2016 – zum ersten Mal war ich dabei. In der Content-Week war bereits Bastian vor Ort. Mein Fazit: Vieles Interessantes (manches neu, manches in Erinnerung gerufen), viele neue und alte Kontakte.Das nächste Mal will ich wieder dabei sein.

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Campixx Week Recap: Content in Motion, Content Creation, Content Marketing

Geschrieben von Bastian Heynen
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Für drei Tage war ich für netzkern auf der Online Marketing Campixx-Week in Berlin. Genauer gesagt, etwas außerhalb von Berlin, in einem Tagungshotel direkt am Müggelsee. Jeder Tag stand unter einem einzelnen Thema, aber alle waren sie dem großen König des Online Marketings unterworfen: King Content. Der erste Tag war der Content Creation Day in dem es um die kreative Phase der Ideenfindung und Erstellung von nützlichem Inhalt ging. Der zweite Tag war der Content-in-Motion-Day, hier drehte sich alles um bewegte Bilder. Am dritten Tag ging es um Content Marketing ganz allgemein, darunter auch die wichtigen Themen Pitching und Seeding.

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Wie viel Text braucht eine Website? Und Suchmaschinen?

Geschrieben von Nico Zorn
veröffentlich am in der Kategorie UX, Digital Marketing, Online Marketing, Digital Marketing, Konzeption

Immer mehr Menschen surfen mit Smartphones - und die Generation Smartphone liest nicht mehr. Bilder und Videos sind besser. Manche verkünden: „Text ist tot!“. Aber das stimmt nicht: Wir werden immer Text brauchen – und nicht nur Texte für Suchmaschinen.

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50 Leute 100 Steaks – Rückblick auf eine sehr delikate Marketing-Konferenz

Geschrieben von Henry Zeitler
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Das Konzept wirklich ebenso simpel wie genial. Die Bewerber geben einen Tipp zum Thema Online-Marketing ab, der lediglich 300 Zeichen umfassen darf. Unter den Einsendungen werden die 50 besten von einer renommierten Jury (Markus Tandler, Gabriel Beck, Marco Janck, Björn Tantau, Olaf Kopp, Andre Alpar und Jens Fauldrath) ausgewählt, welche die zuvor formulierten Kriterien erfüllen. Dazu zählen unter anderem Nachhaltigkeit, Exklusivität und vor allem muss der Tipp in 5 Minuten verständlich erklärbar sein. Nur soviel Zeit steht jedem Teilnehmer zur Verfügung, um ihn zu präsentieren. Das ist neu und das ist spannend.

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